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2019年第三季度家居上市企業財報，成品家具企業凈利潤負增長最嚴重。相比之下，軟體家具以及定制家居企業表現良好，總體盈利保持穩定增長。
渠道擴張&線上銷售 效果并不明顯
數據顯示，前三季度成品家具領域普遍出現利潤負增長，市場環境較為嚴峻。亞振家居、宜華生活前三季度營收、利潤出現雙下滑，同樣利潤負增長的還有曲美家居。
成品家具
其中，亞振家居負增長最為明顯。據亞振家居解釋，主營業務收入下降，直營及經銷商銷售下降成為主要原因。另外，存貨凈額過高，占據企業運營資金，對公司整體運營效率也存在不利影響。
導致負增長的兩個原因：
01 亞振家居直營體驗店布局的加速擴張和門店集中升級，造成了短期成本激增，線下渠道擴張激進，收效卻不夠明顯。
02 線上渠道方面，盡管亞振與天貓、京東等平臺均有合作，但線上營銷手段吸引力欠佳，銷量成績一般。
與亞振家居相似，宜華生活也在三季度經歷營收利潤雙降，凈利潤降幅超過70%。宜華生活表示，總營收下滑的主要原因是外銷產品銷售量同比下降所致；另外，隨外銷產品銷量下降營業成本相應減少。
再來看看定制家居企業怎么樣？
與上述三大家居領域相比，定制家居在2019年前三季度表現最為穩定。九大定制企業中，營收全面增長，均值達到14.55%；凈利潤方面，行業平均利潤增速為12.67%，低于半年平均，但9家企業仍保持全部盈利。
定制家居
其中，僅有好萊客一家企業出現利潤負增長，同比下降達到近15%。據好萊客解釋，同比降幅的原因主要為政府補助的金額變化及三費結構變化的影響。而這僅僅是導致利潤下滑的外在因素，好萊客的主業及渠道模式和資本運營策略才是其業績增速下滑的根本原因。
軟體大佬顧家家居在怎么變？
2019年前三季度，顧家家居營業收入為77.75億元，同比增長21.61%。顧家家居是家居行業軟體家居的代表企業，但是他也在不停的改變戰略布局。
調查發現，顧家下一步的野心在定制版塊。
半年報顯示，報告期內定制家具業務實現營收1.38億元，占營業總收入的2.89%，同比增長67.63%。2017年實現營收0.86億元，2018年實現營收2.12億元，增勢明顯。
這還沒完，2018年，顧家開始投資建設“華中（黃岡）基地年產60萬標準軟體及400方定制家居產品項目”，截至2019年6月，該項目廠房建設部分已完成23%，今年，顧家在定制家居的步伐仍在加速。
2019年5月15日，顧家擬使用自籌資金10.07億元投資建設顧家定制智能家居制造項目，顧家家居稱此項目旨在滿足擴大定制家居產能的需求。10月，顧家使用人民幣7922萬元在杭州拿地。定制智能家居制造項目馬上開工，預計2026年底前投入使用，實現產能1000萬方定制家居產品，實現營業收入20億。
這一營收數字已逼近定制家居龍頭企業歐派家居年營收額的五分之一，顧家在定制家居領域的野心可見一斑。
定制企業不停求變 成品企業要跟上節奏
壓力之下，不同品牌采取了不同的盈利策略調整。
歐派、尚品宅配專注整裝，整合供應鏈；皮阿諾、我樂家居的大宗業務支撐其業績增長；金牌廚柜加碼工程渠道和海外業務；好萊客則在4月與齊家網開啟合作布局線上渠道，并通過增加新產品線尋求增長點。
家居行業迎來洗牌階段，馬太效應下，強者恒強，弱者離場的局面在所難免。
對此，已出現負增長的企業應關注市場變化，及時調整戰略，引進資本、信息化技術，做好品類細分和差異化，擴張渠道，增強營銷等方式應對挑戰，而營收利潤維持增長的家居企業同樣不能放松警惕。
本文來源：家具主流
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