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“文化產業”是消費社會中的“大眾文化”獲得量產后，形成的一種特殊的文化形態和經濟形態。1947年，德國哲學家阿多諾和霍克海默在《啟蒙辯證法》一書中使用“文化產業”時提出，當技術手段、經濟的和管理的集中化達到一定量級時，文化產業才有可能興盛。
57年后，遠在地球的另一端，號稱“中國文化產業第一展”的中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（以下簡稱“文博會”）首次開辦。那一年，來自10多個國家和地區的700多家展商在43130平方米的展會上，開啟了中國文化產品走向世界的新紀元。
2019年，文博會已走過了15年。隨著中國經濟的發展、文化產業的繁榮、國際影響力的增強，文博會從展會體量、成交規模、品種類別等各方面都有倍數提升。今年的文博會有來自103個國家和地區的2312家展商參展，展示規模增加至105000平方米。其中海外參展商共有132家，海外展區面積占比達23.5%。
15年“加速度” 本屆文博會突出彰顯文化自信
文博會舉辦15年來，深圳的文化創意產業保持了平均20%的增長速度。2018年，深圳文化創意產業實現增加值2621.77億元，占GDP的比重超過10%。如今，文博會已經發展為中國文化產業領域規格最高、規模最大、最具實效和影響力的展會，肩負起“促進和拉動中國文化產業發展，積極推動中國文化產品走向世界”的使命。
作為文博會的三項主要內容，“博覽與交易”讓文博會成為全球文化產業項目和產品品類最齊全、規模最宏大的展示與交易平臺之一；“配套活動”通過提升展示與交易的水平，助推我國文化產業健康、快速、穩步發展；“網上文博會”則提供專業化的服務和網上交易功能，讓展會“永不落幕”。
本屆文博會通過擴大規模、打造精品、聚集龍頭文化企業機構，將進一步增強和彰顯文化自信。
1號館文化產業綜合館，通過優化展品布局打造中國文化精品走廊，將各地重點項目及特色展品布置在靠近主通道外圍區域，集中展示中國文化發展成就和各地特色文化資源。
又恰逢《粵港澳大灣區發展規劃綱要》的實施，推進粵港澳文化融合與創新發展也成為本屆文博會的重點，組委會提出將文博會打造成為推動人文灣區建設的重要平臺。今年將5號館變更設置為“粵港澳大灣區文化產業館”，組織粵港澳優質文化企業、創意設計企業和產品參展，集中展示香港、澳門和珠三角9城的文化產業創新發展成果。有針對性地吸引粵港澳大灣區專業觀眾和買家到文博會參觀、采購，進一步擴大文博會在港澳的影響力。
為提升文博會國際化水平，今年著重突出“一帶一路”文化交流合作，組委會組織了50個國家和地區的132家海外機構參展，館內設置“采購洽談區”，通過提前配對，在展期開展以工藝美術、創意設計等內容為主題的“一對一”“一對多”洽談活動，并在全球范圍內與60多家海外機構建立合作關系。
著眼數字文化 重點展示創新創意設計成果
以融合發展為切入點，今年文博會全面展示文化和旅游、傳統媒體與新媒體融合最新成果。將2號館變更設置為“文化和旅游融合發展館”，重點引進國內文化旅游特色產業集群，集中展示歷史古跡、人文景觀、全域旅游示范區、主題公園、精品旅游演藝項目和旅游科技等內容，配套舉辦文化和旅游產業專項債券及投資基金融資對接交流活動。并在7號館一帶一路·國際館，組織絲綢之路沿線國家和地區劇院、博物館、美術館，及其他文化和旅游機構參展。
今年文博會還著重突出展示創新創意設計成果、數字文化，引領文化產業走質量型、內涵式發展道路，著力培育壯大文化產業發展新動能。一方面，組織全國優秀文創企業、設計機構、設計類高等院校參展，加大引入優秀文化創意產品，推動時尚設計與藝術在工業時代的融合發展，充分挖掘文化消費潛力和市場價值創新，擴大中高端文化供給；一方面重點展示文化與智能硬件、VR/AR技術、大數據、云計算、人工智能、5G、4K等文化科技融合創新成果，突出展示智慧廣電建設的創新思路和成效。
此外，為突出中華文化的傳承和傳播，本屆文博會集中展示、推介具有民族性、時代性、共通性、核心競爭力和國際影響力的中華優秀文化品牌，培育和推廣“中國文化工匠”，打造更多享譽世界的“中國文化品牌”。在推動非物質文化遺產傳承與利用方面，開設非遺小講堂，增強觀眾互動體驗，設立博物館文創精品展區，邀請故宮博物院、中國國家博物館等國家級重點博物館，以及中國美術館等文化文物單位參展。
兼顧“報網端” 文博會報道需要推陳出新
文博會發展至今，作為文化產業重要組成部分的“媒體”正處于快速融合階段。伴隨著信息社會不斷發展，我國網民已達8.02億，其中手機網民占比98.3%，新聞客戶端和各類社交媒體成為多數人、特別是年輕人的第一信息源。
新聞前端生產、渠道傳播、終瑞消費分化，又融合匯流。當下，傳統媒體和新興媒體走向融合，相互滲透、彼此交融。媒體融合發展已經成為大勢所趨，這使得原有的報紙、廣播、電視等媒介界限已被打破。
“紙媒”兼顧“端”，新聞采寫、視頻剪輯、圖像處理、出鏡直播等一系列事件同時在新聞現場發生，H5、微信推送、網站、客戶端等多端口同步響應；電視則化為大屏、中屏、小屏，“節目”已成“視頻”，單向度的觀看變為雙向的互動、分享與社交。
當信息的呈現形態、媒介工具都出現巨大的融合，當連接無時不有、交流無處不在，新聞工作者該如何做好文博會報道？
南方日報深圳全媒體新聞部聚焦現場與深度，側重策劃與觀點，形成“六個一”全媒體報道方案。
“一本特刊”：從產業入手，4個版篇幅集中報道深圳文化產業發展成就，深挖文博會15年來深圳的文化產業高速發展背后的動因。
“一組欄目”：文博會期間設置重磅發布、外眼看文博、在現場、記者觀察、名人堂、直播文博等一組欄目，全方位跟進文博會報道。
“一系列觀察綜述”：從現象到趨勢、從文化到產業，以綜述的形態高屋建瓴闡述15屆文博會后深圳文化如何再出發。
“一組人物專訪”：聚焦專家觀點、名人建言，從專業視角展示文博會的深度價值，為深圳文化產業發展建言獻策。
“一分鐘視頻”：抓取文博會現場最亮眼的視覺信息，拍攝展示文博個展館特色與深圳文化發展成就。
“一串亮點特點播報”：集納文博會大小會場，用圖、文、小視頻和直播的形式展示文博會亮點，并輔以投票互動。
開放生產 文博會成“南方號·深圳矩陣”5月主角
以廣東省委、省政府權威信息發布平臺“南方+客戶端”為依托，南方+的開放生產平臺“南方號”，聚集了廣東省各級黨政機關與相當數量的企業機構。每日，各級黨政機關通過南方號平臺發布的信息超過1500條。備受關注的“文博會”在5月成為了“南方號·深圳矩陣”的主角。
3月28日，文博會組委會在北京國際飯店會議中心舉辦新聞發布會，通報第十五屆文博會的總體安排和籌備進展情況。南方號“創新南山”第一時間跟進消息，全面展示本屆文博會的策劃與亮點。第15屆文博會開始進入“南方號·深圳矩陣”的視野。
整個4月，深圳各區南方號聚焦各自轄區文博會展區和分會場的籌備情況。南方號“龍崗發布”在4月6日放出“一圖讀”并招攬展商參展；南方號“活力寶龍”在4月19日揭秘DCC文化創意園分會場的籌備情況；南方號“深圳龍華發布”則在4月25日公布了轄區“1+10+15”的文博會陣容。
進入5月“文博月”后，南方號中的文博會內容開始大批量涌現。從分會場“劇透”到文博會歷史回顧，從配套文化活動一覽到聚焦文博會一件特色展品，“文博會”報道在“南方號·深圳矩陣”的熱度與日俱增。
與此同時，南方日報、南方+還與深圳市委宣傳部合作，在南方+平臺建立專題《聚焦第十五屆文博會，精彩盡在南方+》，以精彩聚焦、分會場、直播文博為分支欄目，挖掘深度、拓寬廣度、搶抓熱點、呈現觀點，以豐富的圖片和小視頻，配合精煉的文字，將“文博會”報道做出新高度。
數讀第十五屆文博會
●文博會已成功舉辦14屆，本屆是第15屆。作為中國唯一一個國家級、國際化、綜合性的文化產業博覽交易會，文博會以國家戰略為依托，致力于打造“中國文化產業第一展”。
●本屆文博會為期5天，16—17日為專業觀眾日，18—20為公眾開放日。
●展示規模上，首屆文博會為43130平方米，今年增加至105000平方米。
●展商數量上，首屆文博會為700多家，今年增加至2312家，包括政府組團、企業和機構參展，比上屆增加4個。
●參觀、參展、采購的國家和地區從首屆的10多個，今年增加到103個。預計共有2.1萬名海外客商前來，合作代理機構遍布全球65個國家和地區。
●今年的海外參展商共有132個，其中43.2%來自亞洲，43.2%來自歐洲，9.1%來自美洲，2.25%來自大洋洲，2.25%來自非洲。海外展區面積占比達總面積23.5%。
●今年全國31個省、市、自治區以及一批副省級城市和地級市組團參展文博會。文博會已連續第6次實現廣東省21個地級市全部參展。
●本屆文博會主會場設分為9大展館，截至目前統計，主展館將舉辦80余場論壇、推介會、講座等配套活動。
●本屆文博會分會場共有66個，80%以上為文化創意產業園區基地，涵蓋文化創意產業各重點領域和“文化+”新領域。
●分會場遍布10區，其中龍崗區最多有13家，光明、坪山最少各有1家。
●經初步統計，各分會場已準備了近300多項展示交易活動，其中包括展覽、論壇、拍賣、簽約、大賽、項目推介等。
●本屆文博會參展商中，全國文化產業龍頭企業占比達到70%以上，其中包括48家文化類上市企業，68家國家級文化產業園區、示范基地，23家文化企業30強企業。
文博會大事記
●2004年，首屆文博會便開始組織香港和澳門展團參展。
●2009年，臺灣展團正式亮相文博會。經過近十年的發展，臺灣展團的展示交易規模從20多家企業增加至今年的近100家企業。
●2012年，文博會開始在澳門舉辦“文博會精品展”，鼓勵內地文化企業赴澳門，加強與澳門文化企業的交流與合作。
●2015年起，文博會開始設立“一帶一路·國際館”，經過5年的培育，該館參展國家從14個增加至今年的50個。
●去年，第十四屆文博會總參觀人數達733.258萬人次，同比增加10.08%。專業觀眾達127.565萬人次，占參會觀眾總數的17.39%，同比增長7.84%。
●從舉辦首屆文博會至今的15年來，深圳文化創意產業保持了平均20%的增長速度。2018年，深圳文化創意產業實現增加值2621.77億元，占GDP的比重超過10%。
●近年來，每年文博會都有10萬多種文化創意產業展品、6000多個文化產業投融資項目在現場進行展示與交易。這些文化產業投融資項目中，文化旅游類占42%，文化設施類占15%，還有動漫游戲、工藝美術、影視音像、娛樂演藝、傳媒出版、網絡文化、創意設計、文化用品等類別。
●截至目前，文博會數據庫平臺已累存國內客戶數據26.8萬條，海外客戶數據16.7萬條。
本文來源：南方日報 2019—05—16
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