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?當能力撐不起野心時，所有的路都是彎路。
??5月22日，深交所的一紙問詢函，就順勢將夢潔股份的股價掰彎了——收盤大跌盤中一度跌停。在給深交所的回復函中，夢潔股份與薇婭直播合作的底牌卻露餡了：今年三場直播僅帶貨812萬元，同時還需支付對方213.24萬元，公司實際收入還不到600萬元。
??當然，看起來游資和背后的炒作資金，已經完成了一輪完美的收割游戲。這一番資本炒作，10個交易日夢潔股份拉出8個漲停板，市值從32.78億元一度拉升至77.32億元，吹升45億市值。
??這是典型的營收實力撐不起資本野心的故事。到底是薇婭在玩資本，還是夢潔股份在玩資本，還是雙方互相借力玩起了股價拍賣的擊鼓傳花游戲，似乎已經并不重要。重要的是，最近三天累計逾86%的換手率，注定又是一場游資割散戶韭菜的血淚故事。
??從去年開始，前有星期六一個多月漲停18天，然后有新文化搭上李佳琦的快車火速五連板，最近御家匯也因宣傳網絡直播連續五日漲停。
??但各家在股市上的大漲都被一紙問詢函扒掉了底褲。
??收到問詢函后，星期六一季度虧損5000萬跌落神壇，御家匯遭監管問詢股價跳水、三五互聯違規減持，并購MCN的事情沒有了下文。
??網紅概念，就像一把鐮刀一樣，收割了一茬又一茬的韭菜，成為股市的不安定因素。
問詢函揭開夢潔股份暴漲畫皮
??5月22日，A股5月份的人氣之王夢潔股份蔫了，一根難看的大陰線收跌7.87%，盤中還一度跌停。
??夢潔股份終止連板走勢，不少股民感慨道——“薇婭終于帶不動了！”。同時，更多股民疑問的是——“薇婭和公司的合作開始了沒？帶貨成績怎么樣？”畢竟，如果帶貨效果一般，股價漲起來就一場資本收割韭菜的游戲。
??5月18日深交所曾對夢潔股份下發問詢函，22日晚間夢潔股份的回復終于公告披露。出乎意料的是，帶貨女王的成績，卻不算突出。
??根據夢潔股份披露的公告，公司與薇婭所在的謙尋（杭州）文化傳媒有限公司（下稱謙尋文化）旗下主播“薇婭”共合作7次，其中2019年合作直播銷售公司產品3次，累計銷售金額469萬元。2020年，薇婭直播銷售公司產品共4次，5月18日的銷售成果因結算周期原因暫未結算，其他3次累計銷售金額為812.12萬，占公司2019年營收的0.31%。同時，夢潔股份支付的費用為213萬，實際收入僅為600萬元不到。
??是的，你沒看錯，薇婭今年3次帶貨公司產品，銷售額812.12萬，平均每次271萬。與薇婭“帶貨女王”的稱號相比，這個成績實在不算突出。但就是這樣的帶貨量，卻以絕對以資本魔手的神奇——將夢潔股份拉出8個漲停，股價翻番，一度吹升45億元市值。
??之前股價連續漲停時，夢潔股份曾“謙虛”地表示——“此次合作不會對公司生產經營產生重大影響。”現在看來，夢潔股份的這番表述依然是有所水分。相比于夢潔股份2019年26億元的營收而言，與薇婭的3場合作收入，僅占其總收入的0.3%。以此樂觀測算，假設薇婭與夢潔股份的直播場次一年為12場，其直播收入也僅為3200萬元，占其公司營收1.2%。而剔除合作費用，再剔除產品實際成本，夢潔股份實際的利潤空間將更加微小，甚至更多是賠錢賺吆喝的買賣——對公司生產經營的影響可以說是“微乎其微”。
??毫無疑問，薇婭直播對夢潔股份的營收影響也很有限。但是，夢潔股份卻依然在借回復函打開投資者的想象空間。夢潔股份表示，與謙尋文化簽署《戰略合作協議》，將根據“薇婭”粉絲的反饋，有針對性的進行產品開發，增加公司產品進入“薇婭”直播間銷售的頻次，有利于提升公司產品銷量和品牌知名度。
誰在玩資本爆炒夢潔股份
??事實上，之前夢潔股份曾表示，與薇婭的合作不僅是在直播帶貨層面，薇婭還將參與公司的產品設計與品控，是一種輕“C2M”模式。
??造模式，造概念，這種資本運作的玩法。而在22日晚間的回復函中，雙方的合作還僅限于直播帶貨。但是，下半年雙方是否將在更多維度展開合作仍然存疑。若薇婭參與公司產品的品控、設計，或將給公司產品注入新的活力，進而提升公司的知名度和業績。否則，單純的網紅直播已沒有多少想象空間，也遠遠撐不起夢潔股份已經翻倍的股價。
??在最近三個交易日，換手率高達86%，籌碼幾近全部倒手的情況下，到底誰在玩資本爆炒夢潔股份？
??在5月18日深交所要求夢潔股份回復的問詢函中，這也是核心的問詢要點之一——是否存在內幕交易、操縱市場的情形，是否存在利用其他非信息披露渠道主動迎合 “網紅直播”市場熱點進行股價炒作并配合股東減持的情形？
??夢潔股份的回答自然是否認。但是，這個回答很官方，卻難以打消投資者的疑問，而且這其中還有諸多奇怪的細節。
??今年2月3日、4日，春節開市之后，夢潔股份即以兩個跌停的弱勢凸顯了疫情帶來的沖擊波，并創出2015年股災以來的最低股價3.94元。隨著A股反彈，夢潔股份股價也一路反彈至6.05元，但隨后又回落至5月7日的4.29元，股價陷入低迷。此時，夢潔股份32.78億元的市值與2015年牛市頂峰時期的106.57億元已經砍去70%。
??作為家具消費中的家紡企業龍頭，夢潔股份注重品牌營銷自然情理之中。但此番簽約薇婭背后，正值疫情沖擊之下網紅直播概念泛起。尤其是在夢潔股份與薇婭簽約前一個交易日——5月8日，其卻突然拉出漲停板，成交量比平時驟然放大7倍，大約有7000多萬資金先知先覺布局其中。
??一個周末之后，5月11日夢潔股份與薇婭所在的謙尋文化簽約了。協議簽署完成后，夢潔股份公司品牌宣傳部門向媒體推送了相關的內容。
??次日開始，夢潔股份繼續拉出7個漲停板，詮釋著當下網紅直播概念的紅火。但，讓股民們震驚的是，夢潔股份實際控制人姜天武的前妻伍靜卻在5月12日至5月18日期間，通過集合競價和大宗交易合計減持1419.91萬股，套現資金逾9600萬元。
??5月18日收到了深交所問詢函，不過夢潔股份依然繼續拉出兩個漲停板。當然，深交易已經盯上了連續多日漲跌幅異常的“夢潔股份”，并持續進行重點監控和采取監管措施。
??值得一提的是，在這一輪的漲停板拉升過程中，5月15日、19日、20日、21日，公司副總經理成艷女士及其配偶張戩通過集中競價交易累計減持了公司股份140,366股。同時，5月14日，公司董事張愛純之子周瑜通過集中競價交易減持了公司股份76,959股。
??同時，如果翻看夢潔股份的龍虎榜信息，我們也許更會發現，這又是一場游資收割中小散戶的套利游戲。
??5月中旬以來，夢潔股份總共有5個交易日登陸A股龍虎榜榜單。5月12日，簽約后的第一個漲停板，主要由東亞前海證券深圳分公司、國盛證券重慶大坪正街營業部、國盛證券寧波天童南路營業部、華泰證券常州和平北路營業部、中信證券杭州延安路營業部。14日前兩家營業部繼續大筆資金買入，20日前三家營業部開始大舉拋售落袋為安。后續參與的營業部也是快進快出模式。
??尤其值得關注的是，此前拉出漲停板乃至參與打板資金的營業部，基本在5月20日、21日兩天完成了出貨套利。5月22日，游資留下的則是暴跌模式的開啟信號。這也留給交易所新的監管課題，直播合作雙方或者背后資金是否精準埋伏博弈網紅直播概念？股市資金追逐的熱門風口是否是該披露的內幕信息？誰又該為這一場收割股民的股價炒作乃至操縱中負責？
到底是資本玩兒了網紅，還是網紅玩兒了資本？
??根據wind數據統計，在A股36只概念股中，2019年凈利潤下滑的企業高達18家，2020年一季度利潤下滑的有25家，其中還有12家一季度處于虧損狀態。
??在夢潔股份之前，上市公司新文化也與頭部主播李佳琦簽訂了合作協議。當時股價沖到了每股7.63元，但李佳琦也沒能拯救新文化一季報業績。2020年一季度凈利潤763萬，同比下滑79%。
??與此同時，在新文化2020年長達33頁的一季報中，只有一處提到了直播，甚至沒有提及李佳琦的名字。在財報中顯示，公司與微盟、京東、美腕等商務合作戰略簽簽訂，2020年第一季度,公司將兼顧內容與線下,落地直播帶貨與大屏聯動的試點。
??發布年報當天，新文化股價下跌至4.38元每股。
??更早些時候，上市公司星球六因為關聯李子柒，成為紅極一時的網紅概念股，曾創造26天17個漲停的神話，一個月內漲幅超過330%，最高時市盈率曾突破332倍。
??但疫情期間，星期六卻出現了5000多萬的虧損。公司表示，2月份聯合子公司遙望網絡共同搭建了線上分銷平臺開拓業務，雖然GMV取得過千萬的成績，但由于管理費用、銷售費用、財務費用中剛性費用較大，導致一季度出現經營虧損。
??截至目前，星期六股價已大幅回落，最新的收盤價為每股19.18元，而此前最高達到過每股29.5元。
??不僅如此，在拉高股價的同時，還出現了重要股東大幅度減持套現的現象。
??在宣布并購網星夢工廠之后，上市公司三五互聯股價連續八個交易日漲停，其間三次達到交易異常波動，累計漲幅達到114.65%。股價上漲期間，龔少暉在所持股份解禁當日披露了減持計劃。
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